Expandir para outros países já não é apenas uma questão de logística ou estratégia de mercado. Hoje, internacionalizar significa também assumir um compromisso de governança e integridade.
Empresas que querem conquistar espaço em novos territórios precisam entender que ética, compliance e responsabilidade deixaram de ser detalhe: são o que garante confiança tanto para consumidores quanto para investidores.
Conformidade regulatória: o primeiro checkpoint
Entrar no mercado brasileiro exige atenção a um verdadeiro “manual de regras”.
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LGPD: a Lei Geral de Proteção de Dados regula como empresas coletam e usam informações de clientes.
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MAPA e ANVISA: cuidam de rotulagem, certificações e padrões de qualidade de bebidas e alimentos.
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SEFAZ: controla emissão de notas fiscais e regime tributário.
Ignorar qualquer uma dessas etapas não é só arriscar uma multa é comprometer a reputação da marca antes mesmo de ganhar mercado.
Riscos de não adaptação ao mercado brasileiro
Segundo a PwC (2024), mais de 40% das empresas estrangeiras que tiveram dificuldades no Brasil enfrentaram problemas de conformidade regulatória ou adaptação cultural.
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Produtos reprovados em auditorias.
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Penalidades financeiras.
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E, o mais crítico: perda de credibilidade em um setor onde confiança é chave.
Ética e governança não são burocracia: são ativos estratégicos.
ESG e ética: do discurso à prática
Você provavelmente já ouviu falar em ESG Environmental, Social and Governance (Ambiental, Social e Governança). Em resumo, é um conjunto de práticas que mede o quanto uma empresa age de forma sustentável, socialmente responsável e transparente na gestão.
E não é buzzword.
Relatórios da Deloitte (2024) e da Euromonitor (2024) mostram que:
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Investidores priorizam negócios com ESG consistente.
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Gerações mais jovens (Z e millennials) associam responsabilidade e transparência a marcas premium.
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Ética não é mais diferencial: é pré-requisito de competitividade.
No cenário global, vencer não é apenas vender mais. É mostrar que a marca tem valores sólidos, cumpre regras e entrega propósito além do produto.
Integridade é a nova moeda dos negócios internacionais.
Está no nosso DNA transformar tendências globais em estratégias de mercado unindo ética, inovação e resultados sustentáveis.
O Brasil consolida sua posição como líder mundial em energia limpa.
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Ética e governança: do discurso à vantagem competitiva.