Do consumo consciente à premiumização: os novos hábitos que transforma

O consumidor brasileiro está mudando. Mais informado, exigente e conectado, ele busca produtos que reflitam valores, identidade e estilo de vida. Essa transformação redefine o mercado e abre espaço para marcas que sabem unir qualidade, autenticidade e propósito.

Consumo consciente e sustentável

De acordo com a NielsenIQ (2024), mais de 60% dos consumidores brasileiros declaram priorizar produtos de origem sustentável ou com impacto ambiental reduzido.

• Cresce o interesse por vinhos orgânicos, biodinâmicos e naturais.

• Embalagens mais leves, recicláveis e até alternativas como latas premium estão em ascensão.

• ESG deixa de ser tendência e passa a ser critério de decisão de compra.

A busca por saúde e bem-estar

Relatório da Euromonitor (2024) aponta que a categoria de alimentos e bebidas funcionais cresce acima de 9% ao ano no Brasil.

• Produtos de baixo teor alcoólico ou no/low alcohol ganham espaço.

• Cresce o consumo de bebidas com apelo saudável: kombuchas, chás especiais, cafés funcionais.

• O consumidor associa prazer ao equilíbrio: “beber melhor, e não necessariamente mais.”

Premiumização acessível

Segundo a Deloitte (2024), mesmo em períodos de instabilidade, o consumidor brasileiro continua investindo em categorias premium acessíveis.

• Vinhos, destilados e chocolates artesanais lideram a tendência.

• O consumidor procura marcas que ofereçam história, autenticidade e diferenciação.

• Há disposição para pagar mais quando o produto entrega experiência e valor agregado.

Oportunidades para marcas

• Autenticidade como diferencial competitivo.

• Storytelling de origem para conquistar consumidores aspiracionais.

• Inovação em formatos e embalagens para atender à busca por conveniência e sustentabilidade.

• Experiência acima do preço: consumidores não querem apenas produtos, mas momentos.

O Brasil vive um novo ciclo de consumo: mais consciente, mais saudável e mais premium.
É um cenário em que experiência vale mais que preço, e autenticidade supera modismos.
Estamos preparados para traduzir essas tendências em estratégias que geram valor, fortalecem marcas e criam conexões duradouras.